新聞資訊
          news
          2000萬!3天!耐克在跳一跳上的廣告冤不冤?

          添加時間:2018/3/8 17:26:17

              微信跳一跳小游戲內上線了印有耐克Logo的基座,引發了行業關注,玩家跳到基座上就可以加20分,多家媒體報道,這個耐克基座是一個廣告,耐克為此花了2000萬,微信相關人士的回應是:

              從 3 月 1 日到 3 日,大家體驗“跳一跳”小游戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試,希望為大家帶來更新鮮的游戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。

              這意味著,耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。

              有人說,這個2000萬花得太不值了,比如網友:@大頭吉娃娃就認為:“2000w=20分……還沒有唱片機值錢~2333”。

              之前,玩跳一跳游戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號等基座來個邂逅,并獲得5分到30分不等的分數。

              據說,如果當天在微信支付有消費,停留在那個基座上可以額外獲得20分,反之也可收獲5分。為了獲得更多分數,用戶還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座,像開啟下一個未知的巧克力盒子。

              在2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳游戲中,這算是跳一跳第一次嘗試外部廣告。

              那么這2000萬的廣告是否值得呢?

              小游戲是在2017年12月28日上線的,到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億。到春節期間,小游戲同時在線人數最高達2800萬人/小時,其中,“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

              雖然目前不再那么暴熱,但還是有不少用戶玩兒得津津有味,耐克本次的曝光量應該不小,更重要的是,成了一個大家都討論的話題。

              當然,既然是品牌廣告,就很難衡量是否值得,畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得?只有品牌主才有答案。

              就像手機行業,OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目,但手機賣得好,就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙,然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首,就不值得。

              從廣告形式本身來說,跳一跳中融入耐克的廣告,有很好的情景聯想,算是一個創意廣告。

              耐克的運動鞋一直強調科技感,正如知乎網友張超表示:

              “Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像「彈簧」一樣,而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎?”

              或許一般用戶對此沒有感知,不過對于耐克迷或者球鞋愛好者來說,耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分,就像耐克其他創意廣告一樣。

              對于這次耐克與跳一跳的合作,wpp大中華區總裁在朋友圈這樣評價道:跳一跳與耐克最近推的一系列以”跳、彈性“為訴求的鞋很合,不過張小龍應該是萬中批一的接受耐克這個牌子吧?!?/span>

              不過,跳一跳廣告中存在的不足也不容忽視。比如廣告投放過多,會不會影響游戲的公平性。

              另外,從耐克和麥當勞的廣告中可以看到,廣告形式趨于單一,對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候,有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度。

              而此前,順豐與騰訊首款空降競技手游CF《荒島特訓》所做的“順豐定制投放箱”,或許是一個不錯的借鑒對象。

              雖然跳一跳游戲還有許多需要優化的地方,但不可否認社交游戲具有的巨大潛力。

              對于微信來說,跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小游戲來帶動小程序生態的繁榮,小游戲本身也是一個重要的游戲形態。

              作為小游戲的標桿,微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒,還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放,同時也明確這是一個廣告嘗試,這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。

          版權所有:鄭州軟銀科技有限公司    備案號:豫ICP備09028763號-5

          王經理:19522394131      投訴電話:13673628621 企業郵箱:790123977@qq.com

          地址:中國.鄭州.名門國際中心27層[紅專路與東明路交匯處] [城市地圖]

          先查詢后注冊,有效提高注冊成功率!
          3秒免費查詢能否注冊
          小程序名稱 和電話號碼
          信息保護中,請放心填寫
          姓名和電話號碼
          信息保護中,請放心填寫
           
          服務熱線:
          19522394131
          在線咨詢QQ:790123977
          免费中文字幕视频| 丰满熟妇乱又伦在线无码视频| 无码国产色欲XXXXX视频| 亚洲国产精品无码久久九九| 久久久久亚洲精品中文字幕| 狠狠噜天天噜日日噜无码| www.中文字幕| heyzo专区无码综合| 最近免费中文字幕大全高清大全1 最近免费中文字幕mv在线电影 | 亚洲爆乳无码精品AAA片蜜桃| 久久亚洲中文字幕精品一区| 国产AV无码专区亚洲AV男同| 日本欧美亚洲中文| 无码精品蜜桃一区二区三区WW| 国产成人无码区免费内射一片色欲| 国产又爽又黄无码无遮挡在线观看| 无码任你躁久久久久久老妇App | 中文精品久久久久人妻不卡| 亚欧免费无码aⅴ在线观看| 亚洲自偷自偷偷色无码中文| 久久精品国产亚洲AV无码娇色| 亚欧成人中文字幕一区| 成人午夜精品无码区久久| 国产精品亚洲αv天堂无码| 日本爆乳j罩杯无码视频| 中中文字幕亚洲无线码| 无码人妻丰满熟妇精品区| 日韩精品一区二三区中文| 亚洲国产精品无码久久青草 | 精品无码人妻一区二区三区| 久久精品一区二区三区中文字幕| 中文字幕av在线| 国产精品无码专区| 伊人久久综合无码成人网 | 无码中文人妻在线一区二区三区| 国产a级理论片无码老男人| 中文字幕无码第1页| 日本爆乳j罩杯无码视频| 欧美人妻aⅴ中文字幕| 国产亚洲精品无码专区| 人妻丰满熟妇av无码区不卡|